alexametrics

Tribunes

Par Selim Halioui

Dans le petit monde de la publicit tunisienne, plusieurs agences (et leurs annonceurs par voie de consquence) se sont rcemment vues accuses de plagiat. Une accusation grave dans la bouche de ceux qui la profrent car elle implique la mauvaise foi et la malhonntet intellectuelle des auteurs.
En ralit, la copie en publicit n'est ni quelque chose de nouveau ni quelque chose de fondamentalement tunisien. Le grand David Ogilvy invitait lui mme en son temps les jeunes publicitaires l'imiter en disant : "jusqu' ce que vous ayez une meilleure ide, copiez !", l'objectif suprme du publicitaire tant selon lui de raliser "la meilleure publicit possible" et non de "faire un truc soi".
Mais il ne faut pas pour autant prtendre que le plagiat en publicit n'existe pas. Il faut simplement se pencher sur les diffrentes formes que peut prendre la copie publicitaire. Du plagiat, copie conforme intentionnellement dissimule la copie, clin d'oeil, assume, il y a en effet un monde ... d'intentions.
.

publié le 31/01/2008

Par Pascal Boniface

En ouvrant une base militaire franaise Abou Dhabi, la France donne un signal fort. C'est une faon de consolider ses positions commerciales et de muscler son partenariat politique.

La France et les Emirats arabes unis ont dcid de crer une base militaire franaise permanente Abu Dhabi. Il existait dj un accord de dfense entre les deux pays, mais la coopration stratgique prend aujourd'hui une tout autre dimension. Ce sera la premire cration d'une base militaire franaise l'tranger depuis plus de cinquante ans. Et la France le fait de faon encore plus surprenante dans un pays o elle n'a pas de pass colonial.
.

publié le 29/01/2008

Par Thierry Gandillot

Relance budgtaire, baisse marche force des taux dintrt, lAmrique ragit fortement la crise financire. En face, lEurope reste impassible.
Dabord, la crise financire a pour linstant fait moins de ravages de ce ct-ci de lAtlantique. Le systme bancaire, lexception de quelques banques allemandes, est moins engag dans ces produits diaboliques qui font paniquer lAmrique. Et les mnages europens sont beaucoup moins endetts que les mnages amricains. A lexception.

publié le 24/01/2008

Par Sadok Hammami

 Les questions de la rgulation du march publicitaire et du secteur des mesures daudience est de nouveau lordre du jour aprs un dbat tlvis organis la semaine dernire par canal 7 et les mises en cause par certains mdias des derniers rsultats, analyses et estimations prsents par une socit priv spcialise dans le domaines des tudes daudience.
Lenjeu ici est simple et limpide : peut-on faire confiance aux donnes en gnral que nous fournissent des bureaux dtudes privs ? Quest-ce qui fonde lhonntet de ces donnes ? Pourquoi doit-on faire confiance des bureaux dtudes privs (donc m par des intrts privs) dans un domaine aussi dlicat. Car les tudes daudience sont en effet un domaine stratgique la fois culturel et conomique.

.

publié le 23/01/2008

Par Sadok Hammami

Dans lactualit rcente de la tlvision, deux faits sont retenir. Lun a trait la technologie, lautre aux contenus.
Technologie dabord: lUnion Internationale des Tlcommunications vient de publier les premires normes pour la Tlvision sur IP, un grand march estim 100 millions dabonns pour les trois prochaines annes. La tlvision sur IP est une technologie qui permet de diffuser la tlvision via Internet grce au haut dbit. Les modes daccs la tlvision continuent donc se diversifier (satellitaire, hertzien analogique, hertzien numrique.) ce qui affectera bien sr la manire avec laquelle nous consommons la tlvision.
.

publié le 22/01/2008

En prambule du 1er Forum Maghrbin des Relations publiques, nous avons interrog M. Jacques Bille, Vice-prsident de lInternational Advertising Association sur les actions menes jusque l et les besoins rels des entreprises. Voici ce quil nous a rpondu : Ce nest que dans une priode trs rcente que le monde de la communication vient de prendre conscience que les actions jusquici mises en uvre ne couvraient pas, mme en les additionnant, le besoin stratgique exprim par les grandes entreprises, qui devait sinscrire dans une vision plus globale on parle souvent de 360 degrs - plus exigeante, qui allie communication institutionnelle, responsabilit sociale et environnementale, communication de crise si besoin. Cest ce que permet une stratgie de PR (le mot anglais de Public Relations est plus explicite!) au service de la Rputation de lentreprise.
Organiser un Forum sur ce thme vient donc .

publié le 20/01/2008

Par Taoufik Habaeb

Nous devons nous en rjouir : voir crotre le nombre dentreprises tunisiennes prives ralisant un total bilan atteignant et mme dpassant le milliard de dinars est riche en significations. Cest l une belle illustration de leur capacit renforcer leur structure organisationnelle, consolider leurs finances, matriser leurs mtiers et conqurir de nouveaux marchs et de nouvelles clientles. Les deux dernires dcennies ont, sans nul doute, confirm la rationalisation de la gestion et laffirmation de limmatriel dont le marketing, la qualit totale et la bonne gouvernance en tant que vecteur de comptitivit et levier de croissance. Quid cependant de la communication ? Nos entreprises parviennent-elles bien sen servir et en tirer meilleur profit ?.

publié le 15/01/2008


 


Par Laurent CALIXTE
Cette fois, c'est sans doute le dbut de la fin pour le HD DVD. Ce standard de DVD haute dfinition, soutenu par Toshiba et Microsoft, tait engag dans une bataille froce contre le format Blu-Ray dfendu notamment par Sony et Philips. Et la Warner vient d'annoncer, lors du salon de l'lectronique de Las Vegas, qu'elle abandonnait le consortium HD DVD pour se rallier au Blu Ray. Jusque l, chaque camp pouvait se prvaloir du soutien de trois studios : Sony Pictures-Columbia, Disney et Fox pour le Blu Ray, Warner, Paramount et Universal pour le HD DVD.

.

publié le 08/01/2008



Par Kira Mitrofanoff
Les Franais doivent-il se rjouir du mariage annonc dAir France-KLM avec Alitalia? Le 21 dcembre, le conseil dadministration de la compagnie italienne a fait valoir sa prfrence pour un rapprochement avec le groupe prsid par Jean-Cyril Spinetta. Une union que le gouvernement de Romano Prodi validera ou non dici la mi-janvier, lEtat italien dtenant 49,9% dAlitalia.
A terme, trois grandes alliances devraient dominer le ciel europen: British Airways probable allie de lespagnole Iberia, Lufthansa et sa filiale helvtique Swiss et Air France-KLM marie Alitalia.

.

publié le 29/12/2007



Par Galle Macke
Les frres gyptiens Sawiris, milliardaires flamboyants, premire fortune africaine (20 milliards de dollars eux trois, selon le magazine Forbes) sont clbres en Egypte. A la tte d'Orascom -sorte de Bouygues gyptien qui a fait fortune dans le BTP et s'est diversifi avec succs dans les tlcoms et l'htellerie- ils sont bien dcids le devenir aussi en France.

.

publié le 20/12/2007

Par Hassen Zargouni

Les investissements publicitaires pluri mdias des banques commerciales en Tunisie ont cru de 17% entre 2006 et 2007 contre une croissance de 8,1% entre 2005 et 2006. Le montant global des investissements publicitaires en 2007 de janvier fin septembre du secteur bancaire sest lev 4,1 millions de dinars tunisiens en hors taxes

.

publié le 14/12/2007

Pour fter le 200me anniversaire de Peugeot, Stafim, concessionnaire de Peugeot en Tunisie, propose la 207 partir de 28.300 dinars TTC. Moderne te puissante, la 207 offre un large choix de fintions et doptions.

publié le 01/01/1970

Newsletter